十年来在工业设计领域的深度历练。这期间，我参与了三百余项项目，尤其在2018年，我倾注了大量心血于传播设计的钻研。我的足迹遍布课堂、企业，还有激情四溢的演讲台，每一场交流都是知识的盛宴，每一刻都凝结着无数宝贵的经验。

一、从方案思维到产品思维的华丽转身    

      在这条精彩纷呈的设计之路上，我发现了一个深藏的奥秘：许多人并非对设计无感，而是缺乏设计思维。设计思维早已成为我们生活中不可或缺的一部分，无论是职业还是非专业设计者。那么，设计思维究竟有何魅力？让我带你一起揭开它的神秘面纱。

曾经的青涩岁月，我曾以为，一个优秀的设计师只需精心打磨出一个好的设计方案。在捷百瑞设计的初期，我沉浸在方案的世界中，日复一日地临摹他人之作，从草图到成品，逐渐掌握着不同产品的造型语言。然而，团队间的竞争让我意识到，单纯的设计方  案并不能保证项目的成功。2011年，我参与的17个项目中，仅有三分之一得以落地。这并非个例，据统计，2018年小米拥有超过300位设计师，但全新产品却不足10件。是什么让那些优秀的设计方案在市场的洪流中消失？
 
       那些未能转化为产品的优秀设计方案，背后隐藏着诸多现实因素：市场决策、产品结构、成本预估等。我曾负责一款儿童玩具 机器人的设计，我们团队提出了未来智能、太空机械和自然智能三个方向。然而，客户更倾向于参考市场上的热销产品，并结合孙悟空元素进行设计。这快速通过评审并进入后续阶段。此案例揭示了两个关键因素：市场导向与成本预估。

     这正是设计师思维需要发生的第一次转变：从感性的、主观的方案思维转变为理性的、客观的产品思维。这次转变并非摒弃感性，而是让理性与感性并存。许多年轻设计师在此过程中遭遇困境，关键就在于此。经过这次转变，我在未来的设计中更加注重产品的落地性和市场前景。

二、从产品思维到行业思维的转变

      在设计的第四个年头，我在公司的角色发生了翻天覆地的变化。我带领团队开展设计项目，与客户对接了解产品设计需求，与后端供应链对接解决结构设计和模具制作问题。在不同的角色之间，我客观需要切换，但始终保持不变的是产品思维。我用随后的4年时间，历经上百个案例，帮助20个产品顺利落地。在此期间，我保持了设计师的警觉性，既有突破也有底线。

     2015年，我们接到一个年度合作项目——樱花厨卫。我们用一年的时间为樱花重新梳理核心产品线，设计每个系列的单端产品，罗列全系列产品的PI形象。樱花自20世纪80年代进入大陆市场，在中国进行市场化运营的这30年一直保持着较好的占有额和品牌知名度。但随着新品牌的崛起，樱花的品牌知名度和溢价力急速下降，面临严峻的市场挑战。因此，他们进行了全新的品牌规划，需要我们根据新的品牌诉求定义产品。我们从品牌年轻化的角度去定义产品，从“微温的科技”这一品牌诉求去规划PI形象。

        在第一次的产品定义中，我们因需不需要保留樱花顺德工厂传统工艺这一矛盾点展开了长达1个多月的讨论。最初的想法是根据顺德工厂现有的工艺做产品创新，优势在于可以保证产品质量。第一轮的提案我们准备了3个月的时间，做了上百款产品方案。在给董事长提案以后，决策层进行了为期一周的调研和评估，最终全盘否决了我们的所有提案，理由是：新产品的定义设计如果导入市场，无法带来利润和销售的增量。这也是我们第一次深刻感受到产品思维的局限性。

        我们认识到产品具有行业属性，如果仅在企业内行业内做产品，肯定存在天生的弊端。产品设计如果不能跳脱行业局限，必然坐井观天。10多年的多行业经验告诉我们，引领行业的可能性来自于跨界的经验。我们需要将行业思维注入到产品设计中去。通过跨行业的市场经验和产品设计成功的案例梳理出，运用设计实践中去。最终也帮助樱花成功制定了未来5年的产品规划。

三、从行业思维到媒介思维的转变

       人类社会具有特殊的社会结构，庞大的群体形成高效有序的合力，需要通过多重媒介达成。中国社会农耕时代发展了5000年，工业时代发展了100多年，信息时代发展了10多年，无论是时间长度还是成果输出都可以看出媒介的重要性。媒介思维将设计思维作为工具，帮助我认识到设计的驱动力，它驱动产品创新、驱动行业变革、驱动模式转变、驱动社会认知。

      从方案思维、产品思维到行业思维这三个方面，我一直在摸索是否有既定的思路和准则，发现结果印证了一句富有哲理的话：唯一不变的就是改变。新产品替代老产品，新行业替代老行业，新模式颠覆传统模式，工业设计是大部分行业的风向标。我们见到的最具代表性的颠覆就是苹果手机颠覆了诺基亚和摩托罗拉，这是典型的跨行业颠覆。我们也见到了摩拜对传统出行行业的颠覆，这是典型的范式颠覆。无论是产品、行业、模式还是范式的转变，都是运用了设计思维。

       在进入工业设计行业的第十个年头，我想帮助更多的人了解设计、理解设计、运用设计。设计已经成为一种语言，它可以解释物件的改变，也可以解释生活的改变，更加可以解释人们对社会认知的改变。语言是传播的媒介，设计思维也是一种媒介思维。设计师应该掌握这种媒介思维，通过设计的媒介记载自身的设计思想、传播设计内涵、解读设计理念。行业思维的知识结构是面和面的连接，我们设计师是将一面一面相隔的“墙面”单独连接；而媒介思维的认知结构是空间型的，我们只能看到一块“流动的水体”，它的存在是独立而完整的。